المالية

Find your SEO Mate

بصفتك مالكًا تجاريًا صغيرًا مع موقع ويب ، فأنت تعلم أن أحد أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها هو الحصول على ترتيب موقعك على الويب في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

قيمة تحسين موقع الويب الخاص بك (المعروف باسم محرك البحث الأمثل أو SEO) لإرضاء محركات البحث - في معظم الأحيان جوجل ، ولكن أيضا MSN ، ياهو ، واسأل - واضح. ستقوم برامج زحف الويب الخاصة بهم بتشكيل طريقهم من خلال موقعك ثم تقرر مدى ارتفاع بيانات برنامج التحذير من الفقر الخاصة بك لإدراجك.

من الذي تتصل؟

كيف تحقق هذا الترتيب العالي؟ لقد تعلمت كل شيء عن الكلمات الرئيسية ، وإنشاء الروابط ، وعناوين الصفحات الفريدة. أنت تعرف ما يجب عليك القيام به. السؤال هو كيف تفعل ذلك؟ أو بشكل أكثر تحديدًا ، هل تذهبين بمفردك أو تتصلان بالبنادق المستأجرة؟

"إن الإجابة الصحيحة هي في مكان ما بين" ، قال غورد هوتشكيس ، الرئيس التنفيذي ورئيس شركة إينكويرو ، وهي وكالة تسويق بحث ، ورئيس SEMPO ، وهي منظمة غير ربحية تخدم صناعة التسويق عبر محركات البحث. "[يعتمد ] على ما لديك الموارد للتعامل مع داخليا وما عليك الاستعانة بمصادر خارجية. هو الحصول على المعرفة والرؤى. "

وفقا ل Hotchkiss ، فإن الاستعانة بمصادر خارجية لكل جانب من جوانب تحسين محرك البحث يعني ، بسبب الطبيعة الشاملة المشاركة في تحسين موقع ويب لترتيب محركات البحث ، التخلي عن السيطرة الكاملة على موقع الويب الخاص بك ، وهو أمر وقال: "لا يجب أن يكون أصحاب الشركات الصغيرة راغبين في القيام بذلك. يجب أن تكون شراكة. لا تريد أن تفقد السيطرة."

ولكن Hotchkiss يعتقد أنه ضمن هذه الشراكة ، يمكن أن يكون مستشارو SEO وقال: "سيكون لدى أي خبير استشاري فهم جيد لمحركات البحث والخوارزميات ، فهناك منحنى تعلم حاد للغاية".

كبار المسئولين الاقتصاديين يتطلب الوقت

في الواقع التغييرات المستمرة جوجل في الخوارزميات حفاظ على أصحاب الأعمال الصغيرة مثل مات مافير ، العضو المنتدب للموقع ، الليلة الماضية الحرية ، وهي شركة 10 موظف الذي يضع البكالوريوس معا عطلة نهاية الأسبوع ، مشغول مع محرك البحث الأمثل لقرابة ثلث ساعات عمله. حافظ Mavir على عمله لدى SEO منذ أن أسس العمل قبل ثماني سنوات - تمثل نتائج محرك البحث ما يقرب من 90٪ من أعماله - لكنه قال إن الشركات في مجالات تنافسية للغاية يجب أن تأخذ الاستشاريين SEO "لأنه يمكن وأضاف: "إنها حقًا معركة حثيثة. يجب أن أكون دائمًا على رأس هذا."

الوقت ، والخبرة ، والمنظور

آرون روبن ، الذي أسس وأدار S & A Industries ، وهي شركة تضم 23 موظفًا لديها 6 مواقع ويب ، تعمل أيضًا جميعًا على تحسين محركات البحث الخاصة بها. وقال إنه يمضي نحو 20 في المائة من وقت عمله على تحسين محركات البحث وأن تصنيفات محركات البحث جزء مهم جدًا من نشاطه التجاري.وقال: "إنها الطريقة التي ننتج بها المبيعات."

لا يرى فائدة لتوظيف مستشار من كبار المسئولين الاقتصاديين. "هناك بعض الشركات الجيدة في السوق. معظمها لن يحدث فرقا كبيرا في أعمالك. "سيتم تغيير العلامات وتغيير الفلاتر والعوامل ، مثل عناوين الصفحات والكلمات الرئيسية ، على الصفحة ، وسيساعد ذلك بدرجة صغيرة."

داني سوليفان ، رئيس تحرير محرك البحث ، و مستشار الويب ، يوافق على أن أصحاب الأعمال التجارية الصغيرة لا يحتاجون إلى توظيف استشاري SEO ، ولكن فقط إذا كانوا راغبين في القيام بذلك بأنفسهم. "كثير من الناس يمكنهم تعلم أساسيات SEO ويفعلون ذلك بشكل جيد مع ذلك". "لكن الكثير من الناس يجدون أنه من الأسهل العثور على مساعدة خارجية ، تماماً كما قد يرغبون في المساعدة الخارجية لكتابة البيانات الصحفية أو القيام بأنواع أخرى من التسويق. والمجموعات تعمل أيضا ".

والامر متروك لكم لمعرفة كم من الوقت والمال الذي تريد، أو الحاجة، للاستثمار في ارضاء محركات البحث وفقا لريبيكا ليب، رئيس تحرير وانقر Z شبكة، التي تغطي صناعة التسويق عبر الإنترنت وتدير محرك البحث ووتش ، التعاقد مع كبار المسئولين الاقتصاديين استشاري يعتمد على مقدار العمل قادم من موقع الويب الخاص بك الآن وكيف يحتمل أن يأتي. "انظروا إلى العائد على الاستثمار" ، وقالت: "الحصول على الموقع المصممة ل العمل مستمر ، محركات البحث تغيير الخوارزميات باستمرار. تحتاج باستمرار مراقبة ذلك. يمكن لـ [أحد كبار المسئولين الاقتصاديين الاستشاريين] دفع ثمن نفسه أو يمكنك أن تكون متعلما بنفسك. السؤال هو هل تريد؟ وهل لديك الوقت المناسب لذلك؟ "

ميج غيث هي رئيسة شركة ميشيغان إيتدوليوشن سوليوشنز ، وهي شركة لتصميم واستضافة مواقع الويب في آن آربور ، في ميشيغان ، وقالت إن المزايا الرئيسية التي تقدمها لزبائنها هي و"التفاضلية المعرفة" وعدم وجود الوقت.

"معظمهم ليس لديهم الوقت لتحديث أو تقديم محتوى جديد لمواقع خاصة بهم، ناهيك عن مواكبة تقلبات جوجل، وياهو، وخوارزميات البحث MSN وأضافت "في حالتي ، أحاول الاقتراب للغاية من العمل وفهم كيف يعمل ، حتى أتمكن من التأكد من اقتراح أكثر عبارات البحث ذات الصلة - لقد اضطررت إلى التنظيف بعد العديد من الشركات SEO الذين لم يفهموا حقا الشركات التي كانوا يعملون ل، وتم تحسين عن عبارات بحث غير ملائمة أو غير رئيسية. "

منظور آخر

يعتقد هوتشكيس أيضا أن مستشار يجلب الاستفادة من ثالث منظور الحزب ، وخاصة لصاحب العمل الصغير الذي يمكن أن يكون صعبا في الاطلاع على اليوتيوب ص الشركات رشيق.

"استشارات لديهم فهم جيد لكيفية استخدام الأشخاص للبحث"، وقال هوتشكيس. "أصحاب الأعمال الصغيرة في بعض الأحيان صعوبة في التراجع وفهم كيف يفعل الناس ذلك. ويمكن أن ننشغل في صياغة الخ، ولكن ثلث الحزب ليس ركزت داخليا جدا وقصير النظر. "

وجود علاقة ما يهم فعلا قال

واحد صاحب شركة صغيرة انطلاقا من المنزل ومقرها في شمال شرق البلاد انه استخدم المشورة من خبير استشاري SEO. واضاف" انه لم تعطيني نصيحة عظيمة التي اتبعتها ، وكان ذلك نجاحًا "."في كثير من الأحيان يحصل الناس على النصح ومن ثم لا يتصرفون بشأنه."

يمكن أن تكون العلاقة مع مستشار SEO خادعة ، خاصة بالنسبة لصاحب العمل الصغير الذي يشارك بشكل وثيق في كل جانب من جوانب أعماله ، ولكن الطبيعة من الاتصال هو مفتاح فعالية SEO. أولا وقبل كل شيء ، وفقا ل Hotchkiss ، يجب أن يقتنع صاحب العمل الصغير بأن [SEO] مهم. "إنك بحاجة إلى مدخلات للقيام بمحركات تحسين محركات البحث" ، مضيفًا "إنه يتضمن المحتوى ، وكيف يتم بناء الموقع ، ويجب النظر في كل جانب من جوانب عملك" ، وأضاف: "إنها شراكة أكثر عمقًا ، ولكن من الأسهل على صاحب العمل الصغير تأسيس هذه الشراكة إذا كان المالك مقتنعًا بأن هذا يستحق ذلك ، وأن [مستشار SEO] يمكنه تحقيق ذلك.

العثور على مستشار SEO يمكنه فعلًا جعله "it" يحدث أكثر تعقيدًا من الإعلانات المنبثقة العديدة والمكالمات الباردة التي ربما تحصل على اعتقادك. في الواقع ، وفقًا لكل خبير من خبراء تحسين محركات البحث تقريبًا ، إذا جعلت منك مُحسّنات محرّكات البحث أي ضمانات - وهناك العديد من الشركات التي ستنجح في ذلك - يجب أن تجري بسرعة في الاتجاه الآخر.

كيفية العثور على كبار المسئولين الاقتصاديين ماتي

"إذا كان يبدو جيدا جدا ليكون صحيحا ، فهو" ، وقال Hotchkiss. "نحن جميعا نحب أن يكون لها ضمانات ولكن لا أحد لديه هذا التأثير على ما جوجل يظهر رقم واحد إذا كنت تبحث عن ضمان مضمون ، فسوف تعمل مع شخص لا تريد أن تتعامل معه ، والضمان هو علامة حمراء.

يوافق ليب. "ابحث عن الوعود السخيفة" ، قالت وأضافت "المحسن الجيد لن يعد بشيء لأن لا أحد يستطيع أن يفعل ذلك."

وأيضًا ، قد تؤدي الوعود إلى "ممارسات القبعة السوداء" مثل حشو الكلمات الرئيسية وتربية الروابط التي يمكن أن تحصل على موقع محظور من محركات البحث. وبمجرد أن يحدث ذلك ، فإنه من الصعب العودة مرة أخرى.

"هناك الكثير من مستشاري SEO الملتوية والكثير من الحيل الشائعة" ، قالت إليزابيث أوسميلوسكي ، المحررة الحالية لـ Search Engine Watch. وأشارت إلى أن محركات البحث تزدحم بإعلانات لصفحات كبار المسئولين الاقتصاديين لتدرجك بسرعة في محركات البحث ، "إنها لن تكون جديرة بالثقة. لا توجد حلول سريعة."

عملية احتيال واحدة عادة ما ترافق الوعود. هو شراء إعلانات الدفع مقابل النقر لوضع شركتك في المكان الأول في صفحة نتائج محرك البحث. يمكن لأي صاحب عمل صغير القيام بذلك بنفسه ، ناهيك عن التكاليف التي ينطوي عليها شراء هذا الموقع.

كما يحذر Osmeloski من استخدام أي خبير استشاري يريد أن يبيع لك خدمة تتطلب منك تنزيل شريط أدوات. وكثيراً ما تحصل هذه الشركات على مركز أعلى ولكن تعرضك يقتصر فقط على مستخدمي الويب باستخدام شريط الأدوات هذا. يقول Osmeloski: "أي شخص يتصل بك ببرودة ، عليك أن تكون حذرًا من ذلك. معظم مشغلي SEO الشرعيين مشغولون".

نظرًا لوجود "الغرب المتوحش" من SEO ، يشدد Osmeloski على الحاجة للإحالات عند اختيار استشاري. وتوصي مشاركي SEOCons كنقطة انطلاق ولكنها توصي أيضًا بأن يحصل مالك الشركة الصغيرة على معلومات عن SEO ، وهو ما يكفي لتمكينها من "معرفة أي القطع التي يمكن أن تديرها والتي يمكن الاستعانة بها.""

طريقة أخرى للكشف عن بيضة فاسدة؟" إذا كنت تتحدث إلى بائع وإذا كنت تنفق المزيد من الوقت في الاستماع أكثر من التحدث ، فهذا هو العلم الأحمر ، "قال Hotchkiss." إذا شعرت وكأنك تباع أيضا "

قال Hotchkiss أن مستشارًا محتملاً يجب أن يطرح الكثير من الأسئلة حول عملك.

إن العثور على مستشار SEO الذي كان يعمل في تخصص أعمالك من قبل مهم أيضًا. على الأقل ، يجب أن يكون صاحب العمل الصغير مع مشرف الموقع للتأكد من أنه أو هي على دراية جيدة بممارسات تحسين محركات البحث.

وأخيرا ، هو بعض نصائح جيدة ، قديمة الطراز ، محرك البحث قبل. "تحتاج إلى الحصول على "إذا كانت هذه شركة يمكنك العمل بها على المدى الطويل" ، قال هوتشكيس "هذه شراكة حقًا ، لذا يجب أن يكون الوضع مريحًا."

- نعومي غروسمان ، المحرر المساعد ، Small Biz Resource. لها هنا.

(c) 2000-2007 CMP Media LLC. جميع الحقوق محفوظة.